看牡丹江旅游市场持续升温

晚霞中的镜泊湖。

在农场采摘西红柿。

打水仗。

参观东宁要塞。

孩子们在森林中体验自然的乐趣。

畅游雪乡国家森林公园。

□文/摄本报记者张雪地

这个夏季，牡丹江市延续冰雪游的热潮，旅游从“一地一季”走向“全域全季”。数据显示，截至6月底，牡丹江全市累计接待游客3071.34万人次，实现旅游收入343.93亿元，同比分别增长118.88%、125.42%。牡丹江市旅游市场持续火热，研学游、红色游、休闲农业游、露营近郊游等形式都深受欢迎，难忘的旅游体验，为更多游客带来愉悦假期。

地域特色产品持续输出

仅7月，东宁要塞接待游客数量达5.6万人次，创下高峰纪录。而从1月至7月，该景区累计接待国内外游客20.4万人次，同比增幅35%。游客数量递增和持续攀升的热度，彰显其作为爱国主义教育基地强大的吸引力和影响力。

进入7月暑期以来，东宁要塞迎来中小学生研学热潮，来自哈尔滨、牡丹江、珲春等地的青少年纷纷到此参观研学，这里成为学生们“行走的思政课”。为保障游客旅游体验，景区提升服务，增加便民举措，为单位团体提供免费讲解、增设文明引导员等服务，并精心准备“初心打卡拍照”“唱支红歌给党听”等主题活动，深受游客好评。

“聚焦市场变化和游客需求，深挖文旅资源优势，我们从做好‘三篇文章’入手，不断打造彰显地域特色的产品供给体系。”牡丹江市文化广电和旅游局工作人员说。构建“梦幻雪乡”“镜泊湖冰火梦幻世界”两大核心产品体系，打造6条“冰雪精品线路”、12个“必游打卡地”和10大“特色美食”，推出镜泊湖冬捕节等77项文旅品牌活动，牡丹江市入选全国“冰雪旅游十佳城市”，做好“冰雪游”文章；推荐东宁三岔口村、海林横道河子镇争创省级乡村旅游重点村镇，“乡村好风光·乐游宁安”线路入选全国乡村旅游精品线路，谋划打造中兴村特色民宿、江西村特色民俗街等新场景，精心组织“游购乡村·好物迎春”系列活动，推动农文旅融合发展，助力乡村全面振兴，做好“乡村游”文章；以“中俄文化交流年、体育交流年”为牵动，高质量举办跨境自驾游、青少年艺术节、界河之春国际垂钓季等数十项中俄文体、旅游交流活动，创新推出百年口岸历史建筑之旅、堪察加半岛探秘之旅、符拉迪沃斯托克风情体验之旅等一系列新产品，做好“边境游”文章。

众人拾柴火焰高、土豆盲盒、丛林捡鸡蛋、捞金鱼……记者在牡丹江市西安区温春镇鲜花港亲子农场看到，规划好的研学课程表满满当当。“我们接待的游客涵盖了广西、山东等地，越来越多的小朋友来到我们园区旅游，感受原生态休闲农业的魅力。我们利用温室大棚，打破了冬季无法感受自然景观的局限，初步实现了四季游。”鲜花港亲子农场负责人刘书辰说。

释放文旅消费全新活力

近日，黑龙江省商务厅在东一中俄风情街区启动了“多彩yeah生活·龙江游乐购”黑龙江省消夏不夜生活月活动，获评“国家级夜间文旅消费集聚区”的东一中俄风情街区魅力十足。“舞台表演，戏曲串烧，还有与我们互动的表演项目越来越多，我感觉每次来风情街都有惊喜，不错！”牡丹江市民周先生说。

今年以来，牡丹江市策划了一套组合拳，持续搅热旅游市场。“花漾五一·趣游牡丹江”春游精品线路、6大夏季避暑旅游主题产品、20个城市文旅新地标和百余场文旅节庆活动，带动牡丹江市“吃住行游购娱”消费全线飘红；抢抓二次元经济蓬勃发展势头，成功举办FCG国风动漫文化节、动漫游戏嘉年华、奇妙世界游戏动漫展等一系列文旅消费活动，参与游客超1万人次；满足游客娱乐情绪价值，将旅游打卡与趣味抽奖有机结合，创新开展“幸运旅游牡丹江·现房豪礼领回家”活动，激发游客出游意愿；以特色化、精品化和规模化为导向，组建牡丹江旅游民宿协会，开展“十佳旅游民宿”评选，推动旅游民宿提档升级。

7月中旬，由哈尔滨西开往牡丹江的D7967次列车首班研学游主题专列出发，近500名小学生组成的研学团，开启了为期3天的红色研学之旅。旅途中，牡丹江客运段列车工作人员与学校策划列车研学课程，将车厢精心打造成“流动课堂”，为学生旅客讲述红色故事、铁路发展史、暑期安全知识等内容，通过打卡合影留念、“时光列车——给未来的你一封信”、邀请学生们化身“小小列车员”等形式，寓学于旅、寓教于游，不断丰富研学体验新场景。

近日，在被誉为“自然博物馆”和“生态建设示范窗口”的牡丹峰国家级自然保护区，一场关于“提升科学素养，感受自然之美”主题活动正在展开。保护区工作人员为孩子们讲解了牡丹峰保护区野生动植物的种类、习性、生存环境等知识，通过参观保护区地形模型、野生动物标本展厅、野生植物展厅和科普展板等，孩子们近距离接触大自然，看牡丹江旅游市场持续升温了解自然知识。

优化服务打造旅游品牌

“首席服务齐护航，近悦远来牡丹江”。今夏，牡丹江市推出“文旅首席服务官”全程为游客保驾护航行动，并将牡丹江市各地文旅首席服务官姓名、联系方式进行发布，承诺：“一定‘有呼必应’，牡丹江不会让您的旅行清单留有遗憾！”主打一个“真诚”！这波操作迎来许多游客留言点赞。

为持续叫响城市旅游品牌，牡丹江市构建“抖快微小”新媒体营销体系，采取种草式推广、话题式引流等方式，推动涉旅内容网上浏览量超1亿次。同时创新战略合作营销，携手小红书平台推出“横道河子·冰雪童话”系列产品，助推横道小镇“出圈”更“出彩”。并开展“龙年游龙江·必到牡丹江”主题推介，先后赴广州、贵阳、南宁、深圳等重点目标市场开展春夏旅游宣传推广活动，推动“牡丹江礼物”伴手礼走向全国各地。

与此同时，牡丹江市文化广电和旅游局在持续优化文旅市场环境上下功夫。深入开展旅游市场顽瘴痼疾八大整治行动，制定40余项监管任务和保障措施，督促75家旅行社补缴旅游质保金1662.5万元，清理长期停业“僵尸企业”56家。实施旅游服务质量提升工程，培养金牌导游、文旅宣传员、红色导游、研学导师等人员70余名，完成3A级以上景区导游词梳理和景区讲解示范视频录制工作，大海林林业局、夏威夷国际大酒店被评为省级文明旅游示范单位。对全市旅行社企业进行信用评级认定，推进“码上诚信”推广应用，赋码率达100%，上半年累计办理行政审批业务400余件，促进文旅营商环境全面优化，多角度打造“冬赏冰雪夏纳凉，寒来暑往牡丹江”品牌影响力，提升美誉度。

部分景区图片由受访单位提供